Вместе с тем, он представляет собой систему организации и управления фармацевтической деятельностью в сфере обращения фармацевтической продукции, ориентированную на изучение запросов потребителей с целью улучшения качества жизни отдельного индивида и повышения благосостояния общества в целом [1, с. Фармацевтический маркетинг В соответствии с концепцией социально-этичного маркетинга фармацевтический маркетинг предполагает акцент на фармацевтической помощи. Его конечной целью должно выступать удовлетворение нужд пациента, а не производителя или фармацевта. Однако, существующие отраслевые особенности, характеризуемые специфическими и жесткими требованиями к продуктам, обращающимся на фармацевтическом рынке, требованиями к компаниям, осуществляющим их производство и маркетинг, особыми конечными потребителями которые имеют проблемы со здоровьем и , наличием промежуточных потребителей врачей , по нашему мнению, приводят к значительной зависимости конечного потребителя от поведения фармпроизводителей и профессиональной медицинской среды. Лекарства ассоциируются у пациентов с болезнью, поэтому их приобретение связано не с перспективой удовольствия, а с необходимостью неприятного процесса лечения заболевания, от которого возникает желание дистанцироваться. Это накладывает существенные ограничения на возможности построения фармацевтических брендов.

Дистрибьюторы фармацевтического оборудования в Малайзии

Специфика фармацевтики состоит в том, что современная продукция, выпускаемая наиболее конкурентоспособными промышленными предприятиями, чрезвычайно наукоемкая и капиталоемкая. Соответственно, для достижения серьезного уровня конкурентоспособности необходимы серьезные капиталовложения Перспективность и быстрый рост рынка Специалисты ведущих консалтинговых агентств говорят о том, что фармацевтических рынок сегодня является наиболее перспективным и быстрорастущим.

В связи с этим можно говорить о вероятности увеличения числа хозяйствующих субъектов в отрасли и об усилении их конкуренции. В этом случае вопрос повышения конкурентоспособности предприятия становится еще более актуальным Рыночный Огромная роль в рыночной успешности компании средств массовой информации и врачей, назначающих применение определенных ЛС и формирующих мнение пациентов Конкурентоспособность предприятия зависит в числе прочего от популярности сбываемой им продукции.

В этом наибольшая роль принадлежит СМИ и лечащим врачам, имеющим возможность воздействовать на потребительские предпочтения, обладая специфической информацией о лечебных свойствах ЛС и прочих фармацевтических продуктов. Но для разработки нового ЛС требуются колоссальные временные и финансовые затраты, которые, в свою очередь, должны быть обеспечены достойным интеллектуальным подкреплением.

В густонаселённом 1-ом микрорайоне монгольской столицы аптека « Хонхлой» пользуется популярностью если не у всех, то у очень.

Контакты — относительно инновационный канал для продвижения рецептурных препаратов на Российском рынке. Если для ОТС продукции, этот инструмент был активен еще в прошлое десятилетие, то для рецептурных фармацевтических препаратов, в силу особенности продвигаемой продукции, этот способ еще только зарождается как инструмент влияния на продажи. Конференция, транслируемая в сети Интернет, в ходе которой упоминаются рецептурные лекарственные препараты или средства, в случае, если данная информация не имеет своей целью привлечение внимания к фармацевтической компании или к конкретному товару и продвижение данной компании или товара на рынке, не является рекламой.

Однако именно законопроект от Закон ввел новые правила, врачи не в праве принимать от фармацевтических компаний подарки, денежные средства, заключать с фармацевтическими компаниями соглашения о назначении или рекомендации пациентам лекарственных препаратов, получать от фармацевтических компаний образцы лекарственных препаратов для вручения пациентам.

Вследствие этого, не удивительно, что сейчас мы видим активный и бурный рост, в данном направлении продаж. В компаниях появляются целые отделы и множество позиций, которые будут заниматься маркетингом через канал. К примеру, сейчас во многих компаниях появляются такие специалисты как или , которые могу заниматься продвижение или ОТС или препаратов. Соответственно появляются менеджеры и ассистенты, но проекты чаще отдаются на реализацию специализированным рекламным агентствам.

Примеры использования инструментов для продвижения рецептурных препаратов: Внутренние интернет порталы для врачей и фармацевтов и других специалистов, эти сайты не позволят сторонним пользователям работать с ними. Он-лайн обучение для врачей по препаратам. Их анкетирование и сбор информации, как по обучению, так и по препаратам.

Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка Российской Федерации

Здоровье населения во многом зависит от насыщения рынка медикаментами, поэтому маркетинг является важнейшим элементом деятельности фармацевтического производства и реализации его продукции. Маркетинговая деятельность в сфере фармации направлена на продвижение и сбыт лекарственных средств и изделий медицинского назначения, выделение особенностей фармацевтической продукции как товара, изучение специфики спроса и предложения на лекарственные средства, закономерностей формирования цен на этом рынке, разработку рекламы, создание информационной базы и пр.

Маркетологами проводится глубокий анализ фармацевтического производства и сбыта продукции, который позволяет выявить те ее свойства, которые формируют потребительную стоимость лекарственных средств, характеризуют природу медицинского препарата, его оформление и т. Одновременно изучаются основные рынки этой продукции - потребители пациенты , промежуточные продавцы, каналы реализации лекарственных средств. Маркетинг лекарственных средств отличается рядом особенностей: При этом необходимо изучать спрос на лекарственные средства, конъюнктуру рынка медицинских услуг, выпускаемую конкурентами продукцию и каналы ее продвижения к потребителю.

В статье рассматриваются основные особенности фармацевтического в философии фармацевтического бизнеса – формирование продуктового.

Участники развивают стратегическое мышление, умение применять модели и инструменты, чтобы сформировать устойчивые конкурентные преимущества для компании. Ключевые темы модуля: Современные тенденции — аналитические инструменты и модели: Как понять её историю, текущее состояние и перспективы? Участники применяют инструменты финансового и инвестиционного анализа, которые помогают понять сильные и слабые стороны компании, а также оценить её будущие результаты.

Здоровье компании зависит от состояния экономики. Как процентные ставки, валютные курсы, инфляция, монетарная и бюджетная политика влияют на компанию?

« - Фармацевтический менеджмент»

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Давление усиливается в преддверии выборов и в случае ухудшения экономической ситуации в стране Фармацевтический бизнес в Украине имеет негативный имидж, созданный усилиями средств массовой информации и отдельных представителей власти 4 Фармацевтический бизнес в Украине Факторы среды, оказывающие влияние на динамику фармрынка : Инвестиционный климат в Украине Регуляторная база Регулирование цен на лекарственные средства Лицензионные условия деятельности Изменения в таможенном кодексе Украины Контроль качества Государственная регистрация лекарственных средств Правила продвижения продукции на рынке реклама ЛС и др.

Данные Государственного комитета статистики образца июля года 6 Особенности бизнеса 7 Фармацевтический бизнес в Украине Доминирующая позиция розничного сегмента в денежном и натуральном выражении.

Особенности Российского фармацевтического рынка и товаропроводящий сегменты рынка, то это, прежде всего, степень зрелости их бизнеса.

От этого зависит величина экономических показателей деятельности аптеки валовый доход, валовая прибыль, чистая прибыль, издержки. Неценовая конкуренция Прогрессивное развитие розничного фармацевтического рынка России характеризуется жесткой конкуренцией ценовой и неценовой. При этом неценовая конкуренция более принципиальна для определения перспектив развития аптечного бизнеса. Так, ценовая конкуренция определяется разбросом цен аптечных операторов локального рынка.

Однако, очевидно, что потребитель зачастую руководствуется не ценой, а качеством препарата, расположением близостью аптеки и уровнем доверия к ней. В этих условиях операторам следует больше внимания уделять методам неценовой конкуренции ассортимент, дополнительные услуги, уровень квалификации первостольников и т. Одним из направлений неценовой конкуренции является развитие аптечных сетей.

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК РОССИИ: ЧТО БЫЛО, ЧТО БУДЕТ?

ОАЭ обожают трудовые мигранты, потому что тут их всегда ожидает множество вакансий, туристы за то, что только в этой стране можно узнать, что из себя представляет королевский отдых, и предприниматели, потому что именно здесь им создали великолепные условия для деятельности. То, что множество известнейших иностранных компаний, желают открыть бизнес в ОАЭ , — не случайность. Правительство Дубая сумело обеспечить всех предпринимателей равными возможностями, искоренить бюрократию и коррупцию в эшелонах власти и превратить налоговый департамент из взяточника и вымогателя в эффективный государственный орган, который действует исключительно в рамках законодательства.

Бизнес в Дубае: Однако именно Дубай традиционно считается наиболее подходящим регионом для ведения дел.

Статья. Организация аптечного бизнеса."Фармацевтические ведомости", , N 2. ОРГАНИЗАЦИЯ АПТЕЧНОГО бизнеса .. БАД - тенденции и перспективы · Статья. Особенности фармацевтической экономики в рыночных.

Особенности аптечного бизнеса в Монголии Автор: Тогда семья Тунгалаг арендовала помещение, а затем за счет полученных доходов смогла приобрести в собственность торговые площади уже для двух аптек. В м Тунгалаг не оставалось делать ничего другого, как стать индивидуальным предпринимателем. В годы социализма фармаколог Тунгалаг работала заведующей департамента резерва лекарств в детской аптеке, потому знает о лекарственных средствах, особенно для детей, практически все.

И Тунгалаг не оставалось делать ничего другого, как заняться любимым делом уже в качестве индивидуального предпринимателя. Начав свой бизнес, Тунгалаг только однажды взяла ссуду в банке и зареклась делать это снова — уж слишком высокие были проценты и очень жёсткие условия кредитования. Благодаря хорошему обороту, правильным капиталовложениям и профессиональным качествам всех членов семьи, которые, кстати, имеют высшее медицинское образование, дело начало расширяться. Появились постоянные клиенты, среди них те, кто живет в других районах Улан-Батора.

Менеджмент маркетинга в фармацевтическом бизнесе

В современной информационной экономике именно информация основной источник денег. Маркетинг в свою очередь - это наука о том, как разнообразную информацию превращать в деньги. Кто лучше им владеет, тот в итоге больше других продает и зарабатывает. Здоровье — высшая ценность, но так думают немногие. Производителям лекарств, аптекам, врачам, приходится прилагать много усилий для продвижения идеи здоровья с целью создания желания быть здоровым.

Кривошеев С. В., Сатлер В. В. Особенности предпринимательской деятельности в аптечном бизнесе [Текст] // Проблемы и перспективы.

Лицензионные условия выдвигают ряд требований, которые необходимо соблюдать при открытии аптеки. Дистанционная через сеть Интернет торговля лекарственными средствами, а также продажа лекарственных средств по почте и через любые заведения, кроме аптечных, запрещена п. В частности, положения ч. В то же время в Лицензионных условиях на данный момент предусмотрен только вариант личной подачи документов. По всей видимости, в будущем в Лицензионные условия внесут соответствующие правки.

Для получения лицензии субъект хозяйствования представляет в Государственную службу Украины Гослекслужба по лекарственным средствам: Соответствие этих сведений установленным требованиям подлежит обязательной проверке перед выдачей лицензии в пределах сроков, предусмотренных для выдачи лицензии, по месту осуществления деятельности Гослекслужбой Украины или ее территориальными органами. Гослекслужба Украины принимает решение о выдаче лицензии или об отказе в ее выдаче в срок не позже десяти рабочих дней с даты поступления заявления о выдаче лицензии и документов, которые прилагаются к заявлению.

Срок действия лицензии не ограничен ч. За выдачу лицензии согласно ч.

Особенности Российского фармацевтического рынка

Национальные особенности инвестиционного климата влияют на все отрасли российской экономики, но при этом финансовые вложения в фармацевтическую отрасль - одни из самых скудных. Налицо парадоксальное положение, когда потенциально рентабельный рынок медикаментов находится вне зоны инвестиционных приоритетов, то есть существуют заведомо более привлекательные российские товарные рынки, нежели фармацевтический, куда в настоящее время и направлены финансовые ресурсы инвесторов.

Так, общая сумма, получаемая сегодня фармацевтической промышленностью из внутренних и внешних источников, то есть в результате собственной деятельности и внешних вложений, включая кредиты для пополнения оборотных средств, составляет не более млн. При этом инвестиции в российскую экономику распределяются следующим образом:

1) выявить основные особенности фармацевтического рынка, его структуру; .. На первом этапе развития фармацевтического бизнеса, который.

В рамках прошедшей в Москве ежегодной Международной конференции"Фармацевтический бизнес в России: Аналитики фармацевтического рынка не только выявили особенности отрасли, характерные для г. Так, в г. Основная причина увольнений — неудовлетворенность бизнеса результатами руководимых ими подразделениями. Виноваты ли уволенные топ—менеджеры в тех проблемах, с которыми столкнулись их компании?

Трудно сказать наверняка. Но вот, например, генеральный директор Николай Демидов уверен, что нужно говорить не столько о некомпетентности руководителей того или иного уровня, сколько о продолжении кризиса в экономике России. Именно он объективно и крайне негативно оказывает влияние на фармацевтический рынок нашей страны. Однако есть, по мнению аналитика, и явные недоработки руководителей компаний. Главная и очевидная проблема заключается в их плохом взаимодействии с аптечными сетями.

Пока каждый участник фармацевтического рынка ищет причины своих неудач и способы их преодоления, аналитики выявили следующие ключевые моменты, характеризующие состояние фармацевтической отрасли в России: Сократился спрос на лекарственные препараты безрецептурного сегмента фармрынка. Прошедший год оказался здесь самым убыточным за последние четыре года. Возрос, порой до критических отметок, кризис доверия между производителями лекарственных средств, дистрибуторами, фирмами—перевозчиками и аптечными сетями.

Олесь Тимофеев. Про Genius Marketing, инфобизнес и онлайн-предпринимательство - Big Money #55